mesetas.net

He leído un artículo reciente, en Caosmosis, de Katjia Diefenbach, que finaliza con esta frase:
“La publicidad no enseña primero el producto, sino la imagen de una forma de vida.”

_La mayoría de la gente, dice que los anuncios de publicidad no se entienden.¿Qué hay debajo de esa afirmación?. Puede haber dos respuestas:
1.- que se hacen incomprensibles porque así se habla más, de ellos. Multiplicando de esta manera, el efecto publicitario sobre los espectadores, que buscan sentidos diferentes para cada espectador.
2.- que se hacen incomprensibles, porque su objetivo es impresionar estéticamente, a modo de “shock” para captar nuestra atención en pocos segundos, sin ir más allá de un espectáculo de luz y sonido.
La pregunta, que nos hacemos, es: ¿debe buscarse un más allá del sentido, en un simple y corto anuncio de TV?. Dicho de otra forma, y recogiendo la frase citada al principio:¿anuncian solamente, una marca-producto? o ¿anuncian algo más?. ¿Nos están anunciando una forma de vida?, ¿nos están vendiendo, una nueva forma de ver el mundo?, ¿no están vendiendo una forma de “ser multitud”?.
Porqué, me hago esas preguntas paranoicas. Paranoicas preguntas que me hago, adjetivadas así desde una neutral a-subjetividad.
Observen, el anuncio de una marca de electrodomésticos, en la que los “circulados” o transportados en cajas de cartón, convenientemente protegidas, son los “consumidores-usuarios”. En una cocina, llegan las cajas por desembalar, y de repente…son los usuarios de la cocina y no los “electrodomésticos”, los que se extraen de las cajas. Las mercancías se han intercambiado el “lugar óntico”, con los consumidores. Las mercancías son ónticamente superiores a los consumidores. Los objetos dominan el mundo, y las mercancías son ahora los sujetos. Los sujetos consumidores, son las mercancías transportadas en cajas.
Observen que esos veinte segundos, que dura el anuncio, pueden sintetizar cientos de horas de lectura,….de Baudrillard y el simulacro.
Otro ejemplo, el anuncio nuevo de un automóvil de la marca Honda. El anuncio, comienza con una filmación del vuelo en bandada, de unos pájaros. Luego nos anuncian mediante texto, que el coche lleva un sistema especial inteligente, para los adelantamientos y otras maniobras. ¿Porqué un coche inteligente, junto a unos pájaros?.
Nos están enseñando: que el mundo de las máquinas (inteligencia artificial) y el mundo de los seres vivos (bandada de pájaros), deben moverse según las leyes de los procesos no-lineales. De esto, solo queda un paso, para decir que los consumidores del mercado global, debemos comportarnos como sistemas emergentes.
Observar otra vez, que Priggogine u otros….De landa, hubieran firmado este anuncio.
El último ejemplo, el del anuncio de la bebida: Aquarius. ¡Aquarius¡, “que buen rollito”, esa bebida. Sus anuncios, son diferentes, parecen estar al margen de la publicidad misma. Los que he visto, parecen diferentes, a los demás: parece como si se pusieran del lado del consumidor…
Pero, el último, es……… “espeluznante”. Sí, he dicho: “espeluznante”.
De buen rollo, nos muestra a gente (multitud), de todas las edades, de todos los “targuets” que dirían ellos, bailando superfelices, como si estuvieran majaras perdidos, en medio de la ciudad. Además la voz, nos dice algo así como: “que si por muchas encuestas y tests sobre gustos y manías de los consumidores, que nos preguntéis….nunca sabréis realmente lo que pensamos los consumidores”. ¿La publicidad, aquí, está jugando a favor de los consumidores?. ¿Nos está haciendo creer que los consumidores (demanda) somos más listos, que la publicidad(oferta)?.
Ahora entiendo, porque la multitud está bailando por la calle. Porque es una multitud que se cree fuera de la influencia de la publicidad. Es una multitud, que se cree feliz, que se cree que sus gustos y deseos profundos, son inaccesibles. Son inaccesibles, precisamente porque el consumidos que baila y salta por la calle, es una multiplicidad de “locos imprevisible”, es un “devenir-molecular”, es una multitud esquizo, de comportamientos y conductas no-lineales.
Pero, observad atentamente……..cuando miréis este perverso anuncio. Las “figuras” locas de felicidad y deseo, se mueven sobre un “fondo” difuminado o poco entendible, parece ser bloques de edificios, comercios, señales de tráfico, etc. En fin, todo el cotidiano paisaje monótono y urbanita, que hay en nuestras ciudades. Pero: solo hay un cartel o rótulo comercial que se puede leer perfectamente. Perfectamente, no. Se trata solo de un segundo, un espeluznante segundo: “Edipo” en letras Rojas.
Las figuras del deseo, bailan como multitud, sobre un fondo, nada inocente: Edipo. El ecúmeno y el planómeno, figuras del deseo, que danzan sobre fondos psicoanalíticos.
El anuncio, podría haberlo firmado Deleuze &Guattari.
Y aquí acabo mi aventura publicitaria, debatiéndome entre muchas preguntas más, pero que en realidad no importan.